Marketingorganisation
Das
Marketing wirksam zu organisieren ist eine Aufgabe der
Unternehmensführung.
Diese Forderung erschöpft sich jedoch nicht in der Umbenennung
der bisherigen Verkaufsabteilung in eine Marketingabteilung. Auch die
Einberufung eines hoch bezahlten Marketingmanagers oder der
kritiklosen Übernahme irgendeines viel gepriesenen
Organisationssystems sind nicht ausreichend.
Es erfordert vielmehr die sorgfältige Durchdringung der Struktur
des Unternehmens, seiner Märkte, seiner Kunden, seiner
Konkurrenten, um dann diejenige Organisationsform zu realisieren, die
diesen Gegebenheiten am besten entspricht.
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Was ist Marketing?
Marketing ist ein ganzheitliches System
von Prinzip, Konzeption und Denkweise im Unternehmen. Die Einsicht,
dass ein Unternehmen vom Markt lebt, ist die Grundüberlegung. Der Kunde
ist der zentrale Ansatzpunkt und letzten Endes die Existenzberechtigung
der Unternehmung. Marketing ist die Einsicht, dass die gesamte
Tätigkeit eines Unternehmens von außen nach innen zu orientieren ist.
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Marktforschung als Element der Marketing Analyse
Die Marktforschung
steht mit am Anfang aller Bemühungen den Marketing- Kreislauf in Gang
zu setzen. Marktforschung ist wichtig. Das haben heute auch kleine
Unternehmen erkannt.
Der
etwas größere Betrieb mit einem florierendem Geschäftsablauf hat eigene
Spezialisten, holt sich externe Berater oder gibt einen
Forschungsauftrag an ein Marktforschungsinstitut.
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