Marketingorganisation Das Marketing wirksam zu organisieren ist eine Aufgabe der Unternehmensführung. Diese Forderung erschöpft sich jedoch nicht in der Umbenennung der bisherigen Verkaufsabteilung in eine Marketingabteilung. Auch die Einberufung eines hoch bezahlten Marketingmanagers oder der kritiklosen Übernahme irgendeines viel gepriesenen Organisationssystems sind nicht ausreichend. Es erfordert vielmehr die sorgfältige Durchdringung der Struktur des Unternehmens, seiner Märkte, seiner Kunden, seiner Konkurrenten, um dann diejenige Organisationsform zu realisieren, die diesen Gegebenheiten am besten entspricht. |
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Was ist Marketing? Marketing ist ein ganzheitliches System von Prinzip, Konzeption und Denkweise im Unternehmen. Die Einsicht, dass ein Unternehmen vom Markt lebt, ist die Grundüberlegung. Der Kunde ist der zentrale Ansatzpunkt und letzten Endes die Existenzberechtigung der Unternehmung. Marketing ist die Einsicht, dass die gesamte Tätigkeit eines Unternehmens von außen nach innen zu orientieren ist. |
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Marktforschung als Element der Marketing Analyse Die Marktforschung steht mit am Anfang aller Bemühungen den Marketing- Kreislauf in Gang zu setzen. Marktforschung ist wichtig. Das haben heute auch kleine Unternehmen erkannt. Der etwas größere Betrieb mit einem florierendem Geschäftsablauf hat eigene Spezialisten, holt sich externe Berater oder gibt einen Forschungsauftrag an ein Marktforschungsinstitut. |
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