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Der Online- Werbemarkt wächst trotz der weltweiten Wirtschaftskrise auch 2008 um 29% auf 1,3 Milliarden Euro
Auch Jahr 2008 ist der Markt für Internetwerbung kräftig gewachsen. 1,3 Milliarden Euro gaben die werbenden Unternehmen für Banner, Pop-Ups, "Eselsohren" und sonstige Werbung aus.
Das ist im Vergleich zu dem ebenfalls von starkem Umsatzwachstum geprägten Jahr 2007 nochmals eine Steigerung um 29 Prozent. Damals betrugen die Netto-Werbeumsätze mit grafischer Online-Werbung 976 Millionen Euro.
„Das Internet baut seinen Anteil am Werbemarkt weiter aus“, sagte Achim
Berg, Vizepräsident des BITKOM. Sogar im krisengeschüttelten vierten
Quartal 2008 wuchs der Netto-Werbeumsatz gegenüber dem
Vorjahreszeitraum noch um 1,4 Prozent. „Selbst die stark unter Druck
stehenden Autobauer sparen nicht an Online-Werbung, weil sie im
Internet ihre Zielgruppe sehr genau erreichen“, so Berg.
Den größten Anteil zum Online-Werbemarkt steuern weiterhin die
Telekommunikationsanbieter und Internetplattformen bei. Sie
investierten im Jahr 2008 knapp 300 Millionen Euro in grafische
Online-Werbung – das entspricht einem Zuwachs gegenüber 2007 von 34,5
Prozent. Auf dem zweiten Platz folgt die Branche „Handel und Versand“
mit annähernd 230 Millionen Euro (+19,9 Prozent). Zu den Top 3 zählen
zudem Banken, Versicherungen und Finanzdienstleister. Sie investierten
2008 gut 164 Millionen Euro in grafische Internetwerbung. Im Jahr 2007
waren es noch 120 Millionen Euro (+37,6 Prozent). Sehr stark legten
hier die Krankenversicherungen und die Krankenkassen zu, weil diese
ihre Zielgruppe – junge und wechselwillige Menschen – besonders gut im
Internet erreichen kann. Ebenfalls steigende Marketingausgaben im
Internet verzeichnen die KFZ-Versicherer. In einem Markt mit hoher
Wettbewerbsintensität sorgte eine große Zahl an Direktversicherern
sowie die Online-Töchter der klassischen Autoversicherungen für ein
Wachstum von 53 Prozent gegenüber 2007 auf nunmehr fast 29 Millionen
Euro.
Quelle und weitere Informationen: BITKOM
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